Si ya tienes un blog o tienda online, seguramente querrás saber qué es el posicionamiento web, cuáles son sus tipos y cuál te conviene utilizar a corto y a largo plazo. No es un tema difícil, aunque sí es importante familiarizarse con los términos para saber hacia dónde direccionar las estrategias futuras. Por ello, hoy hablaremos del posicionamiento orgánico (SEO) vs posicionamiento pago (SEM).
¿Qué es el Posicionamiento Web?
El posicionamiento web abarca un conjunto de técnicas diversas que se llevan a cabo para optimizar la visibilidad de una página web, incrementando su presencia en la red.
Dicho de otro modo, es el proceso por el cual aplicamos una serie de técnicas determinadas para situar nuestra página web en los primeros resultados de búsqueda, facilitando el acceso a la misma.
Google, siendo el buscador de mayor popularidad a nivel mundial, presenta una cuota de mercado del 93%. Pero ¿cómo optimizamos una página web para aumentar su posición en Google? La respuesta depende de muchos factores, pero todo se vincula directamente con el posicionamiento orgánico e inorgánico como motor de arranque.
Posicionamiento Web Orgánico en Web (SEO)
El SEO (Search Engine Optimizations) se refiere al posicionamiento orgánico en la web, cuyo propósito se basa en alcanzar las primeras posiciones de resultados de búsqueda a través de técnicas no pagas.
Dichas estrategias parten de la idea de que cualquier usuario puede encontrar una web de forma natural con tan sólo hacer una consulta específica en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, TeoMa, etc.)
Como ya hemos mencionado, son muchos los factores que intervienen en este proceso. Pero en líneas generales, todo se resume al manejo de palabras claves y al conocimiento que tengamos sobre nuestro nicho de mercado.
¿Cómo lograr un posicionamiento orgánico?
Los algoritmos de los motores de búsqueda son cambiantes, así que debemos mantenernos actualizados en la medida de lo posible. Pero además, también debemos considerar otros aspectos creativos y técnicos:
- Contenido de calidad: Libre de plagio, actualizado e interactivo. Que añada valor al sitio web.
- Navegabilidad: Rápida, minimalista, precisa y organizada. Para que los usuarios puedan acceder al sitio web cómodamente.
- Estrategias de linkbuilding: Manejo de enlaces internos y externos para crear relaciones afines con webs de mayor autoridad.
Posicionamiento web de pago (inorgánico – SEM)
l término SEM (Search Engine Marketing) hace referencia al marketing generado en los motores de búsqueda. De esta manera, hablar de SEM es hablar de publicidad online en los buscadores. La cual es posible gracias a plataformas como Google Ads o Bing Ads.
¿Cómo orientar nuestras campañas publicitarias mediante el SEM?
Como sabrás, la ejecución de una campaña requiere tiempo, orden y objetivos claros; pues de ello depende el retorno de la inversión (ROI). En este punto, cabe señalar que las estrategias pertinentes al SEO también son necesarias. Ya que todo parte del análisis de palabras claves y su relación con el contenido a promocionar.
Posicionamiento Web Orgánico vs Posicionamiento Web Pago
| CATEGORÍA | ORGÁNICO | DE PAGO |
| Inversión publicitaria | No. | Si |
| Plazos | Largo plazo | Corto plazo |
| Visibilidad | Menor alcance | Mayor alcance |
| Palabras claves | Óptimo | Óptimo |
| Contenido | Interactivo | Promocional |
| Duración | Mayor alcance | Menos alcance |
| Control | Bajo | Alto |
- Inversión publicitaria: A diferencia del SEM, el SEO no depende directamente de la inversión publicitaria.
- Plazos: Debido al factor económico, el SEM tiende a arrojar resultados comprobables a corto plazo.
- Visibilidad: Las campañas publicitarias bien optimizadas tienen mayor índice de visibilidad web.
- Palabras claves: En ambos casos el manejo de palabras claves es óptimo. Sin embargo, las campañas de Google Ads permiten añadir un mayor número de palabras claves a la hora de promocionar nuestra web.
- Contenido: El SEO mayormente es utilizado para generar contenido de interactivo de valor. El SEM, por otro lado, tiene su origen en la compra/venta.
- Duración: El SEO tiene mayor durabilidad una vez se alcanza. El SEM, por otro lado, depende de cuánto duren nuestras campañas de pago.
- Control: SEM ofrece mayor control sobre el contenido publicitado. El SEO, por su parte, es más difícil de predecir y/o controlar.
¿SEO o SEM? ¿Cuál elegir?
Como especialistas en marketing digital recomendamos aprovechar lo mejor de ambos mundos para que cada modalidad alcance objetivos específicos en momentos específicos.
Y es que ambas estrategias en conjunto pueden potenciar el concepto comercial de nuestros proyectos online, siempre y cuando la ejecución de las estrategias se lleven a cabo tomando en cuenta el tamaño de nuestra empresa. ¿Quieres optimizar tu posicionamiento en internet, pero no sabes por dónde comenzar? ¡Contáctanos! Somos REDOPT: Especialistas en marketing digital para emprendedores y PYMES.
